Netflix, Disney+ y Prime Video están frenando discretamente los aumentos de precios de las suscripciones, según un nuevo informe de Ampere Analysis publicado el lunes.
El aumento promedio del precio del streaming cayó del 24% en 2023 y 2024 a solo el 14% en 2025 y 2026, disminuyendo de aproximadamente $1.67 al mes a $1.54. Ampere Analysis dijo que la desaceleración indica que los gigantes del streaming se están quedando sin margen para seguir cobrando más a los suscriptores.
“La disminución de los aumentos de precios se produce a medida que los streamers diversifican la forma en que monetizan a sus audiencias”, dijo Jaanika Juntson, gerente senior de investigación en Ampere Analysis.
Para las familias que leen Movieguide®, esto se considera una buena noticia, aunque modesta. Movieguide® ha seguido el constante aumento de la “streamflation” durante meses, observando cómo los costos de las suscripciones superan con creces el ritmo de la inflación diaria, incluso cuando los presupuestos familiares se ajustan.
Los aumentos de Netflix se mantuvieron como los más estables de los tres, promediando alrededor de $1.73 por aumento, según el desglose de Advanced Television de los datos de Ampere. Disney+ se inclinó hacia aumentos más pequeños y frecuentes con un promedio de $1.53, mientras que Prime Video realizó la menor cantidad de aumentos de los tres, un reflejo de su modelo de suscripción enfocado en el comercio minorista en lugar de una apuesta de streaming independiente.
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Los niveles con publicidad están absorbiendo la mayor parte de la nueva contención de la industria. Los planes sin publicidad aumentaron en $1.62 al mes en promedio, en comparación con solo $1.21 para los que tienen publicidad, y la brecha entre los dos niveles se ha ampliado de $4.53 a $5.35 en todo el mundo. La propia brecha de Netflix entre el nivel sin publicidad y el nivel con publicidad en los US creció de $8.50 a $11, lo que da a los padres con mentalidad presupuestaria un verdadero incentivo para ver los anuncios.
La geografía sigue siendo importante. Europa Occidental absorbió los aumentos más pronunciados con $1.86 al mes, o alrededor del 16%, seguida de Norteamérica con $1.79, o el 15%, y Europa Central y Oriental con $1.68, o el 18%. Ampere Analysis atribuye el enfriamiento general a las medidas enérgicas contra el uso compartido de contraseñas y la expansión de los negocios de publicidad, los cuales ahora asumen el crecimiento de los ingresos que antes solo provenía de los aumentos de precios.
El freno no borra lo que las familias ya están pagando. Movieguide® informó el mes pasado que el hogar promedio de los US maneja cuatro suscripciones y media de streaming y gasta aproximadamente $924 al año para mantenerlas activas, con facturas mensuales rondando los $69. Casi tres cuartas partes de los suscriptores dijeron a los investigadores que están frustrados por el aumento de los costos, y la mayoría dijo que abandonarían incluso un servicio favorito si subiera otros $5.
Disney+ ya aprendió esa lección por las malas. Movieguide® informó que el servicio perdió 1.3 millones de suscriptores en un solo trimestre después de aumentar su precio sin publicidad de $10.99 a $13.99 al mes, prueba de que ni siquiera la House of Mouse es inmune a la sorpresa por el precio. Ese tipo de éxodo es probablemente parte de la razón por la que Disney+, Netflix y Amazon ahora están eligiendo aumentos más pequeños y constantes sobre los grandes saltos que definieron los últimos años.
Si la recién encontrada moderación de la industria se mantiene, sigue siendo una pregunta abierta, especialmente a medida que la aplicación del uso compartido de contraseñas y los ingresos por publicidad maduran en fuentes de ingresos más estables.
Ampere Analysis concluyó que los streamers “se están acercando a los límites de la disposición a pagar de los consumidores, dejando menos margen para mayores aumentos de precios en el futuro”, según Deadline.
Para las familias que revisan su propia lista de suscripciones y se preguntan si cada una aún tiene su lugar en el presupuesto, eso es un aumento menos que planificar este año, por ahora.
