“Si no puedes vencerlos, únete a ellos” parece ser el enfoque que están adoptando las empresas en lo que respecta al streaming, pero, como señala The Hollywood Reporter, las marcas de televisión lineal todavía importan “mucho”.
¿El ejemplo más reciente? Warner Bros. Discovery re-rebranding del servicio de streaming MAX a HBO MAX, ya que se “apoy[a] en una de las marcas más antiguas de la televisión lineal” al tiempo que proporciona las ventajas del streaming bajo demanda.
“A medida que hemos articulado esta nueva estrategia públicamente en los últimos meses, hemos recibido comentarios de muchos de nuestros fans y observadores, quienes han sugerido que la marca HBO debería, por lo tanto, volver al nombre del servicio”, dijo Casey Bloys. “Bueno, mientras ellos refunfuñaban, nosotros estábamos haciendo nuestras propias evaluaciones. Mi equipo y yo somos muy conscientes de lo que la marca HBO significa para la industria y para los consumidores”.
Sunaina Sharma, directora de estrategia ejecutiva de Landor, califica esta reversión como un “letrero de neón parpadeante que apunta a una coyuntura crítica en el panorama del streaming que el mantra de que ‘el contenido es el rey’ ha muerto; el valor de marca ahora reina supremo”.
CNN está tomando nota, con su próxima plataforma de streaming que simplemente se llamará CNN para mantener su identidad de marca. El CEO Mark Thompson lo llamó “Una forma sencilla de explorar lo mejor del periodismo de CNN en tu teléfono, tu televisor conectado u otro dispositivo digital”.
ESPN, de manera similar, lanzará una plataforma de streaming a finales de este año llamada… ESPN.
“Hay poder en nuestro nombre y hay confianza en nuestro nombre, incluyendo, por cierto, de la generación más joven que ama ESPN, y nos ven como una marca digital de primera”, dijo Jimmy Pitaro, jefe de ESPN. “ESPN es el lugar de registro, y representamos lo mejor en deportes. Así que así es como lo llamamos. ESPN. Simple, directo, claro”.
FOX también está recurriendo al streaming con su próxima plataforma “Fox One”, pero no quiere que reemplace su portafolio de televisión lineal.
“Programado para ser lanzado antes de la temporada de fútbol, Fox One buscará complementar, en lugar de canibalizar, su portafolio lineal. FOX declaró que todos los suscriptores tradicionales existentes tendrán acceso a Fox One, asegurando que la plataforma no compita con los socios de distribución”, dijo el analista Robert Fishman dijo.
Tiene sentido por qué los canales están acudiendo en masa para crear plataformas de streaming. El streaming gana por mucho en audiencia en comparación con todas las demás opciones. The Gauge de NIELSEN muestra que solo el mes pasado, representó el 44.3% de la audiencia. El cable se quedó muy atrás con una audiencia del 24.5%, mientras que la transmisión obtuvo el 20.8%.
NETFLIX es de agradecer por la tendencia del streaming, que comenzó hace años. Statistica dijo, “Comenzando con el éxito del modelo de transmisión ilimitada de NETFLIX, ha habido un cambio dramático en el consumo de televisión en la última década”.
Pero el streaming no es perfecto de ninguna manera. Los precios siguen subiendo, lo que deja a algunos clientes la opción de elegir opciones con publicidad. Sin embargo, los streamers creen que valen la pena el precio.
“Durante una década en el streaming, una cantidad enormemente valiosa de contenido de calidad se ha regalado muy por debajo del valor justo de mercado. Y creo que eso está en proceso de ser corregido”, explicó Gunnar Wiedenfels, jefe de finanzas de Warner Bros. Discovery, añadiendo: “Hemos visto aumentos de precios en esencialmente todo el conjunto competitivo”.
El tiempo dirá cómo afectará a las empresas el movimiento de las marcas de televisión lineal tradicionales hacia el streaming y si el mercado prosperará o se sobresaturará.
