Habiendo tomado exitosamente el control de la industria del entretenimiento, YouTube busca consumir aún más del negocio de la TV a medida que la plataforma busca expandirse a mayores alturas.
“Para más y más personas, ver TV significa ver YouTube”, escribió en mayo el CEO de YouTube, Neal Mohan. “Los espectadores están viendo, en promedio, más de 1B de horas de contenido de YouTube en televisores diariamente, y la TV es ahora el dispositivo principal para ver YouTube en EE. UU. Pero la ‘nueva’ televisión no se parece a la ‘vieja’ televisión. Es interactiva e incluye cosas como Shorts (sí, la gente los ve en televisores), podcasts y transmisiones en vivo, junto con deportes, comedias y programas de entrevistas que la gente ya ama”.
YouTube es conocido por su vasto ecosistema de creadores que atienden a todos los intereses, desde los más específicos hasta los más populares. Muchos espectadores reconocen que los clips de la televisión por cable también tienen un lugar en YouTube, como los sketches de SNL o los segmentos de programas de entrevistas. En los últimos años, la plataforma también se ha convertido en el hogar de la TV en vivo y actualmente alberga el NFL Sunday Ticket, lo que la convierte en el principal destino para la mayoría de los partidos de temporada regular de la NFL.
Todas estas ofertas suman los mil millones de horas de visualización diarias que Mohan promocionó en mayo. Sin embargo, la compañía cree que hay más tipos de contenido que permitirán que la plataforma crezca aún más.
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Por ejemplo, casi todo el contenido de YouTube no tiene guion a pesar de que el contenido con guion constituye la mayor parte de la TV abierta. Mohan cree que a medida que YouTube se convierta en un lugar más legítimo para que los actores emergentes comiencen su carrera, los programas con guion comenzarán a ganar popularidad en el sitio.
“Muchas veces, cuando la gente piensa en contenido de YouTube, es principalmente basado en espectáculo o gamificado, o música o podcasting, contenido reaccionario, pero hay todo un ecosistema de contenido con guion que realmente está creciendo, y creo que será una de las áreas que realmente explotará”, dijo el creador de contenido con guion Dhar Mann.
“Sí creo que son quizás las primeras fases de crecimiento las que estamos viendo allí”, añadió Mohan.
Si YouTube lograra expandirse con éxito en el espacio de contenido con guion, no está claro adónde iría el resto de la industria. La TV abierta y por cable ya están pasando apuros, y las plataformas de streaming tradicionales también tienen dificultades para seguir el ritmo de YouTube. En agosto, representó el 13,4% de todo el tiempo dedicado a ver televisores, un 4% más que el segundo lugar de Disney, según Nielsen.
Si bien las audiencias se conectan en gran medida con los creadores de YouTube debido al nivel de cercanía que sienten con ellos, ciertamente existe una oportunidad para que el contenido con guion también gane terreno en la plataforma. Esto podría hacer que acumule aún más horas de tiempo de visualización cada día y que realmente se apodere de la industria sobre la que ya tiene un control sólido.
