Los creadores detrás de la programación familiar familiar están encontrando nuevos compradores en Disney y Netflix, mientras que YouTube está presionando a algunos talentos para que mantengan su plataforma en primer lugar.
“Es un muy buen momento para estar en el negocio de los creadores”, dijo Adam Wescott, CEO de Home Game Studios, a The Hollywood Reporter a principios de esta semana.
Esa oportunidad viene con una disputa sobre la libertad con la que los creadores pueden expandirse. THR informó que YouTube ha combinado un mayor apoyo a los acuerdos de marca con advertencias sobre las oportunidades que los creadores podrían perder si cambian sus lealtades a plataformas competidoras.
Según el informe de THR, esas pérdidas potenciales incluyen un lugar en el escenario del evento publicitario Brandcast de YouTube y apoyo para las campañas de los Emmy. El medio también informó sugerencias de que los creadores podrían dejar de calificar para YouTube Select, un programa de publicidad para los principales creadores, si buscan acuerdos con plataformas rivales.
Algunas de esas cuentas provienen de creadores y fuentes anónimas. Siguen siendo acusaciones atribuidas, no hallazgos establecidos sobre la conducta de YouTube o un cambio confirmado en las reglas de elegibilidad del programa.
“Ese nunca fue su enfoque en el pasado”, dijo Wescott a THR. Describió el enfoque anterior como el de apoyar a los creadores y recordarles por qué YouTube era su hogar.
La dirección de YouTube ha ofrecido públicamente una explicación basada en la publicidad para las compensaciones comerciales. En un informe de Dow Jones del 23 de septiembre, disponible a través de Tiger Brokers, el CEO de YouTube, Neal Mohan, discutió cómo las elecciones de distribución de un creador afectan las conversaciones con los anunciantes.
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“Cuando hablas con un anunciante, tienen que tener alguna comprensión sobre dónde está disponible este contenido y cuándo”, dijo Mohan.
Para las familias, la disputa comercial tiene una cara reconocible: Dude Perfect, que recientemente se asoció con Disney. El anuncio de asociación de Disney del 15 de octubre dijo que el grupo de deportes y comedia creará contenido original para sus propios canales inspirado en las franquicias y eventos de Disney, con contenido seleccionado que también aparecerá en Disney+.
El acuerdo también le da a Disney acceso a videos cortos existentes seleccionados para Disney+, ESPN y sus plataformas sociales. Las colaboraciones planificadas incluyen el Super Bowl LXI, el 50 aniversario de STAR WARS y AVENGERS: DOOMSDAY, lo que ilustra cómo los acuerdos con creadores pueden extenderse más allá de un solo programa de streaming.
Netflix tiene otro ejemplo concreto en la próxima serie de competición de Mark Rober, SCHOOLED! Su anuncio de marzo describe equipos de jóvenes innovadores que abordan experimentos científicos en un laboratorio gamificado, con producción de CrunchLabs de Rober y Kimmelot.
Ese proyecto muestra lo que un socio de streaming puede ofrecer más allá de la transmisión de videos existentes: un nuevo formato construido alrededor del atractivo establecido de un creador. THR informó que los creadores quieren financiación para ideas más grandes, mientras que los streamers quieren personalidades reconocibles que puedan producir programación rápidamente.
No todos los creadores ven el entretenimiento tradicional como el destino. La comediante y creadora Lilly Singh habló sobre su regreso a la comedia de sketches en una entrevista del 15 de octubre en el blog oficial de YouTube, describiendo la independencia que valora en la plataforma.
“En YouTube, no hay guardianes que exijan que haga que mi ‘bebé cerebral’ sea más apetecible para las masas”, dijo Singh.
La elección no tiene por qué significar abandonar YouTube por completo. THR informó que ninguno de los creadores o representantes con los que habló sugirió una partida completa, incluso mientras exploraban proyectos originales en otros lugares.
Los padres pueden seguir esos proyectos sin tratar el nombre de un creador familiar como una recomendación automática. Una nueva plataforma o socio de producción puede significar un formato diferente, por lo que verificar el programa real sigue siendo más útil que asumir que cada proyecto se parecerá a los videos que una familia ya conoce.
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